Короткие номера

Интересно, а почему наши сотовые операторы не могут для себя же сделать удобные короткие номера? Почему надо делать проверку баланса по номеру *102# (билайн)? У Ю-тела тоже самое сделали, причем раньше было *100#, а сейчас сделали тоже 102. Почему горячая линия по номеру 7771, а не 7777 хотя бы? Или лучше всего 4357 (HELP на клавиатуре) или же 8835(UTEL). У билайна вообще какой-то 0674, ни в жизнь же не запомнить (да и нафиг простому юзеру такие вещи запоминать, по сути). В Англии у О2 помню пополнение счета было просто *ADD (*233), проверка баланса была *BAL (*225 и еще был второй вариант какой-то), ну и так далее. Я понимаю, если бы эти номера были какие-то глобальные, а то ведь они исключительно внутрисетевые и оператор за 5 секунд может прописать любой номер, какой только заблагорассудится, хоть 48909823904723767826478236848962 (чего уж скромничать то) :)